The Emotional Transformation of Digital Engagement Culture: A Conceptual Discussion from Clickbait to Rage Bait
Medya ve Kültür, vol.6, no.1, pp.62-81, 2026 (Peer-Reviewed Journal)
- Publication Type: Article / Article
- Volume: 6 Issue: 1
- Publication Date: 2026
- Doi Number: 10.60077/medkul.1948262
- Journal Name: Medya ve Kültür
- Journal Indexes: Sociology Source Ultimate (EBSCO), Central & Eastern European Academic Source (CEEAS), Directory of Open Access Journals, ERIHPlus, SocIndex
- Page Numbers: pp.62-81
- Open Archive Collection: AVESIS Open Access Collection
- Ankara Haci Bayram Veli University Affiliated: Yes
Abstract
This article aims to conceptually discuss how visibility-generating practices on digital platforms have transformed around attention, engagement, and emotion. The main conceptual problem addressed in the article is that the concepts of clickbait and engagement bait remain limited in explaining forms of engagement generated through anger, objection, moral reaction, and identity-based tension on social media platforms. This study argues that visibility-generating practices in digital engagement culture have differentiated through clickbait, engagement bait, and rage bait. Accordingly, rage bait is not treated merely as a form of online incivility, manipulative headline writing, or aggressive content. Rather, it is conceptualized as an emotional and conflictual visibility strategy related to platform logic, algorithmic visibility, emotional diffusion, out-group targeting, and the engagement economy. The conceptual contribution of the study lies in distinguishing clickbait, engagement bait, and rage bait not as interchangeable terms, but as three different content strategies based on distinct user impulses and platform outcomes in digital culture. In addition, the article uses the term “engagement spiral” not as a claim to an independent theory, but as an explanatory label that brings together discussions of algorithmic feedback, cumulative advantage, popularity bias, and engagement-based ranking in the context of rage bait.
Bu çalışma, dijital platformlarda görünürlük üretme pratiklerinin dikkat, etkileşim ve duygu eksenlerinde nasıl dönüştüğünü kavramsal olarak tartışmayı amaçlamaktadır. Çalışmanın temel problemi, tık tuzağı ve etkileşim tuzağı kavramlarının sosyal medya platformlarında öfke, itiraz, ahlaki tepki ve kimliksel gerilim üzerinden üretilen etkileşimi açıklamakta sınırlı kalmasıdır. Dijital etkileşim kültüründe görünürlük üretme pratiklerinin tık tuzağı, etkileşim tuzağı ve öfke tuzağı biçiminde farklılaştığını ileri süren bu çalışmada öfke tuzağı, çevrimiçi kabalık, manipülatif başlık kullanımı ya da saldırgan içerik üretimiyle sınırlı bir kategoriye indirgenmeden; platform mantığı, algoritmik görünürlük, duygusal yayılım, karşı grup hedefleme ve etkileşim ekonomisiyle ilişkili duygusal ve çatışmacı bir görünürlük stratejisi olarak ele alınmaktadır. Çalışmanın kavramsal katkısı, tık tuzağı, etkileşim tuzağı ve öfke tuzağı kavramlarını dijital kültürde farklı kullanıcı dürtülerine, etkileşim biçimlerine ve platform sonuçlarına dayanan üç ayrı içerik stratejisi olarak sistematik biçimde ayrıştırmasıdır. Ayrıca makale, “etkileşim sarmalı” ifadesi, özgün ve bağımsız bir teori iddiası taşımadan algoritmik geri besleme, kümülatif avantaj, popülerlik yanlılığı ve etkileşim temelli sıralama tartışmalarını öfke tuzağı bağlamında bir araya getiren açıklayıcı ve bütünleştirici bir adlandırma olarak kullanılmıştır.