İlaç firmalarında pazarlama faaliyeti olarak sponsorluk: Ulusal Tıp Kongresi örneği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2021

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SELCENAY AKTAŞ

Danışman: NURETTİN PARILTI

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışmada; ilaç sektöründe gerçekleştirilen kongre faaliyetlerinde sponsorluğun nasıl uygulandığının ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Ulusal Tıp Kongresi'ne katılan üç ilaç firmasında görev yapan uzman kişilerden; sponsorluk biriminin yapısal özellikleri, çalışanlarının kişisel bilgileri, departman çalışma şekli, faaliyetlerin uygulanma ve değerlendirme şeklinin nasıl olduğu konusunda görüş almak için yapılandırılmış görüşme formu kullanılmıştır. Araştırma durum çalışması olup nitel özellik taşımaktadır. Araştırma sonucunda üç firma da sponsorluk maliyetlerinin düşük olduğuna katılmadığını söylemiş, iki firma sponsorluk faaliyetlerinin sürekli olduğunu savunurken diğeri böyle bir sürekliliğin varlığını kabul etmemiş, sponsorluk faaliyetlerinin yönetim politikalarıyla örtüşmesi duruma iki firma katılmış; iki firma sponsorluk konusunda çalışanlarına eğitim verdiği, faaliyetlerini 20 yıldan fazla yaptığı, üç firma da sponsorluk çalışmalarında rakiplerini takip ettikleri ve dikkat ettikleri konuların "firma-maliyet-organizasyon türü" olduğu, sponsorluk faaliyetine başlamadan önce iyi bir araştırma ve analiz yapma, bütçenin hazırlanması, rakiplerinden farklı kılma ve yaratıcı fikirler oluşturma ve iki firma değerlendirme şeklinin "müşteri anketi" olduğu durumlarına katılmışlardır. İki firma sponsorluk faaliyetlerinin kontrolünün zor olduğunu ve sponsorluk faaliyetinin medyanın ilgisini çekme, sosyal sorumluluğunu yerine getirme durumlarına katılırken diğer firma bunu kabul etmediğini ifade etmiştir. Son olarak; sponsorluk faaliyeti ile firmaların iletişim stratejilerinin birleştirilmesi, desteklenen faaliyette firmanın adının ön plana çıkması, daha geniş kitlelere seslenme imkânı yaratma durumlarına üç firma da katılmıştır.