Siyasal iletişim ve sosyal medya: Polıtaınment kavramı bağlamında siyasi aktörlerin TikTok kullanımı üzerine bir analiz
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, GAZETECİLİK ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: YEŞİM SÜRLÜ
Danışman: Oğuz Göksu
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İletişim pratiklerini değiştirerek yeni bir boyut kazandıran sosyal medya platformları dinamik yapısını korumakta; her geçen gün yeni iletişim kanallarını ortaya çıkarmaktadır. Sunduğu kolaylıklar sebebi ile toplum tarafından uyumla karşılanan bu değişim; siyasal iletişim pratiklerine de etki ederek sosyal medya platformlarını siyasal iletişimin odağı haline getirmiştir. Günümüz seçim kampanyalarında siyasi aktör ve partiler seçim kampanyalarını konvansiyonel medyadan daha çok sosyal medya merkezli olarak yürütmeye başlamıştır. Sosyal medya platformlarının çeşitliliği ve buna bağlı olarak değişen kullanım gereklilikleri ise her platforma uygun siyasal iletişim çalışmaları yürütülmesini gerekli kılmıştır. Son günlerin en popüler sosyal medya platformu olan TikTok platformu bilhassa genç seçmen oylarının önem kazandığı günümüzde siyasi aktör ve partilerin çalışmalarının yoğunlaştığı bir kampanya sahası haline gelmiştir. TikTok platformunun kendine has özelliklerinin ortaya çıkarmış olduğu "kitle kültürü" seçim kampanyalarına etki ederek, bu doğrultuda içerikler üretilmesine sebep olmuştur. TikTok platformunda "sosyal medya akımları" çerçevesinde eğlenceli olarak ifade edilebilecek içeriklerin yer alması ve oldukça interaktif sonuçlar vermesi, siyasi aktör ve partilerin "politainment" kavramı bağlamında "eğlenceli" içeriklerle seçmene seslenmesini neredeyse zorunlu kılmıştır. Buradan hareketle çalışmada Türkiye'de 31 Mart 2024 Yerel Seçimleri'nde İstanbul Büyükşehir Belediye Başkan adayları olan ve TikTok platformunda aktif çalışmalar yürüten Ekrem İmamoğlu ve Murat Kurum'un "politainment" kavramına yönelik yaklaşımları ortaya konmuştur. Günden güne önem kazanan "politainment" kavramını ve TikTok platformunu; adayların kampanyalarında ne sıklıkla tercih ettiği, TikTok platformuna uygun içerikler üretilip üretilmediği, hangi temalar çerçevesinde seçmene seslenildiği açıklanmaya çalışılmıştır. TikTok platformunun "politainment" kavramı bağlamındaki önemi ve adayların platformu kullanım pratiklerindeki farklılıklar çalışma bulgularına yansırken, Ekrem İmamoğlu'nun TikTok'ta "politainment" kavramını Murat Kurum'a göre çok daha interaktif bir şekilde kullandığı görülmekle birlikte daha bilinçli bir TikTok kullanımı gerçekleştirdiği araştırma bulgularına saptanmıştır. Ancak her iki adayın da platformun gerekliliklerini yeteri kadar yerine getiremedikleri ve inovatif olarak değerlendirilebilecek bir çalışma gerçekleştiremedikleri görülmüştür.