Mardin'de çekilen dizilere yönelik izleyici katılımının turistlerin davranışsal niyeti üzerindeki etkisinin destinasyonun duygusal ve bilişsel imajı çerçevesinde incelenmesi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2020
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MIKAYIL MASHADIZADE
Danışman: SELMA KALYONCUOĞLU BABA
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Televizyon dizileri bütün dünya ülkelerinde ciddi bir izleyici kitlesiyle buluşmakta ve insanları etkilemektedir. İzleyici, beğendiği dizinin çekildiği yerleri ziyaret etme isteği duymakta, bunun sonucunda diziler, çekildikleri yerlerin turizmine olumlu etki yapmaktadırlar. Bu araştırmada Mardin'de çekilen televizyon dizilerine yönelik izleyici katılımının destinasyonun duygusal ve bilişsel imajı çerçevesinde turistlerin davranışsal niyetlerine etkisini incelemek amaçlanmıştır. Bu amaçla odak noktasında Mardin ilinde çekilen dizileri izleyen cevaplayıcılarla anket çalışması yapılarak araştırma verileri toplanmıştır. Veri toplama aracı olarak 15 maddelik İzleyici Katılımı, 4 maddelik Destinasyonun Duygusal İmajı, 11 maddelik Destinasyonun Bilişsel İmajı ve 3 maddelik Turistlerin Davranışsal Niyeti ölçekleri kullanılmıştır. Araştırma Ankara ilinin Çankaya, Yenimahalle ve Keçiören ilçelerinde yaşayan toplam 400 kişilik bir örneklem kitlesine yapılmıştır. Birebir karşılıklı görüşme ile yapılan anketlerden toplanan veriler SPSS programı kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda izleyici katılımı, destinasyonun duygusal imajı, destinasyonun bilişsel imajı ve turistlerin davranışsal niyetleri arasında istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif yönlü güçlü ilişkiler olduğu, izleyici katılımının destinasyonun bilişsel ve duygusal imajları ile turistlerin davranışsal niyetlerini olumlu yönde etkilediği, turistlerin davranışsal niyetleri üzerinde destinasyonun bilişsel ve duygusal imajlarının önemli etkilerinin olduğu tespit edilmiştir.