Üniversite öğrencilerinin taklit marka ve ürünlere yönelik eğilimi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2019

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: QIAN YE

Danışman: NURETTİN PARILTI

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Modern pazarlama anlayışının yaygınlaşmaya başladığı dönemlerden itibaren istek ve ihtiyaçlar işletme faaliyetlerinin odak noktasına yer almaya başladığı gözlenmektedir. Her tüketici sadece kendisine has üretilmiş ürünlerin pazara sürülmesini arzu etmekte ve bunun karşılığı olan bedeli ödemeye razı gelmektedir. Bu gelişmeler karşısında birçok işletme bazı tüketici isteklerini, bir araya getirmekte ve bir ürün grubu oluşturmaya çalışmaktadır. Her bir tüketicinin ayrı ayrı istek ve ihtiyaçlarına yönelik ürün oluşturmak maliyetler açısından uygun olmamaktadır. Bununla birlikte özellikle son yıllarda taklit ürünler pazarda hedef haline gelmiştir. Tüketicilerin taklit ürünleri tercih sebepleri araştırmacıların ilgisini çekmiştir. Bu bağlamda bu çalışmada üniversite öğrencilerinin taklit markaları tercih sebepleri araştırılmıştır. Araştırma Çin'deki (Pekin) kamu üniversitesi öğrencileri üzerinde gerçekleştirilmiştir. Söz konusu tüketici grubunun algıları, "Ekonomik Fayda Algısı, Kalite ve Performans Algısı, Kolay Ulaşılabilirlik Algısı, Prestij Algısı, Arkadaş ve Çevreye Uyum Algısı, Sağlık ve Risk Algısı ile Ahlâk ve Etik Algısı" olarak değerlendirilmiş olup; diğer yandan tutumları ise "Taklit Ürün Satın Alma Kararlılığı" boyutları şeklinde incelenmiştir.