Alışveriş güdüleri öncüllüğünde çevrim içi alışveriş festivaline katılma niyetinin alışveriş refahına etkisi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, ULUSLARARASI TİCARET ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: NADİRE KARABAYIR
Danışman: Ayşegül Ermeç
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Günümüzde gelişen teknoloji ile internet kullanımının artması, tüketicilerin alışveriş yapma tercihlerinde değişikliklere zemin hazırlamıştır. Alışveriş faaliyetini çevrim içi olarak yapmak, bu değişikliğin bir sonucudur. Tüketiciler, çevrim içi alışveriş yaparken temel olarak hem faydacı hem de hazcı güdülerle hareket etmektedir. Bu çalışmanın amacı, faydacı ve hazcı alışveriş güdülerinin çevrim içi alışveriş festivallerine katılma (hazırlık ve satın alma) niyetine etkisini, alışveriş festivaline katılma niyetinin de alışveriş refahına olan etkisini araştırmaktır. Bununla birlikte popüler kişilerden gelen yorum ve önerilerin çevrim içi alışveriş festivallerine katılma niyetine etkisinin incelenmesi de amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında kartopu örnekleme yöntemiyle seçilen, çevrim içi alışveriş siteleri üzerinden alışveriş yapan 18 yaş ve üzeri 386 katılımcıdan çevrim içi anket yoluyla veriler toplanmıştır. Veri analizi aşamasında öncelikle keşfedici ve doğrulayıcı faktör analizi, güvenirlik ve geçerlilik testleri gerçekleştirilmiş, araştırma modelini test etmek için de yapısal eşitlik modellemesinden faydalanılmıştır. Çalışmanın sonucunda, tüketicilerin faydacı ve hazcı güdülerinin çevrim içi alışveriş festivaline hazırlık niyetini ve satın alma niyetini farklı şekillerde etkiledikleri, popüler kişi etkisinin hem hazırlık niyeti hem de satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu belirlenmiştir. Bununla birlikte çevrim içi alışveriş festivallerine hazırlık niyeti ile bu festivallerde satın alımda bulunma niyetinin kişinin alışveriş refahını pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir.