Sosyal medyada reklam kullanım pratikleri: Instagram'daki fenomen anneler üzerine bir inceleme
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, GAZETECİLİK ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2020
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: FERDA TANSİ KAVOĞLU
Danışman: ÜLKÜ AYŞE OĞUZHAN BÖREKCİ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Sivillerin kullanımına açılmasını takiben teknik altyapısı ve içeriği gün geçtikçe genişleyen internet tabanlı teknolojinin özellikle sosyal medya uygulamaları vasıtasıyla gündelik hayat pratiklerinin içerisine hızlı biçimde yerleştiği görülmektedir. Zamansal ve mekansal kısıtlamaları görece azaltan ve bireye her an ulaşım olanağı sağlayan mecranın, geleneksel kitle iletişim araçlarına oranla spesifik gruplara erişim imkânı sağlayan doğası gereği tecimselleşmeye açık olduğu ve günümüzde ilk emareleri görülen yönelimin süreç içerisinde artarak devam edeceği mütalaa edilebilir. İlgili mecradaki tecimselleşme olgusunu tespit ve mecranın yapısından kaynaklı yeni reklam tür ve yöntemlerini ortaya çıkarmaya odaklı öncü nitelikteki bu çalışmada sosyal medya uygulamaları içerisinde kullanıcı sayısı bakımından önde gelen Instagram uygulaması inceleme alanı olarak seçilmiş; bu mecra içerisinde de takipçi sayısı görece yüksek ve sektör büyüklüğü dikkate alındığında reklam verenler açısından da önem arz edeceği varsayılan bir alan olarak 'annelik' odaklı sayfalar incelenmiştir. 'Annelik' temalı sayfalar evreninin büyüklüğü dikkate alınarak 100 B ve üzeri takipçiye sahip 'fenomen anne'lerin örneklem alındığı çalışmada 30 Instagram hesabı içerik analizine yöntemiyle incelenmiştir. Bu bağlamda kodlamaya dayalı tespit edilen temalar bağlamında içerik paylaşım adetleri, sıklığı, içerik/reklam oranı gibi niceliksel bulgular saptanmış; takiben mecranın doğasından kaynaklanan yeni reklam tür ve yöntemlerinin neler olduğu tespite çalışılmıştır. Deneyim odaklı, ürün promosyonlu, etkinlik temelli ve klasik reklamlar olmak üzere dört temel reklam türü olduğu gözlenen mecrada özellikle deneyim aktarımı algısına dayalı reklam faaliyetlerinin etik açıdan sorgulanır olduğu ifade edilmelidir. Bu noktada yurtdışında az sayıda olmakla birlikte örnekleri görüldüğü üzere reklam içerikli paylaşımların yazı ve/veya görsel içerisinde belirtilmesinin içerik üreticileri ile takipçiler arasında sürdürülebilir iletişim açısından yarar sağlayacağı belirtilebilir.