Reklam müziklerinin marka farkındalığına etkisi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2019

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SALİH BOSTANCI

Danışman: MEHMET BAŞ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Pazarlama faaliyetlerinden biri olan reklamlarda yazılı, sözlü veya işitsel olarak kullanılan birden fazla faktör bulunmaktadır. Bu faktörler ile tüketicinin bilinçaltında markanın yer ederek, tüketicinin bir sonraki alışverişinde bilinçaltında yatan markanın da etkisinde kalarak reklam veren firmanın ürününü seçmesi amaçlanmaktadır. Bu araştırmada elde edilen bulgulara göre; reklamlarda kullanılan müzikler, markanın müşteri bilinçaltında kendi segmentinde en öne çıkması konusunda tek başına yeteri kadar etkili değildir. Öte yandan firmaların, reklam verirken hedef kitlesinin demografik yapısını değerlendirmesi oldukça önemlidir. Yaş ve cinsiyete bağlı olarak reklamlardaki farklı özelliklere verilen önem değişebilmektedir. Bu bakımdan reklam müziğinin önemi kapsamında cinsiyetler arasında farka rastlanmıştır. Ayrıca; reklamlarda metin kullanımı ile müzik kullanımı kapsamında, kişilerin cinsiyet ve yaş fark etmeksizin müziğe daha büyük bir önem verdiği gözlemlenmiş ve bir firmanın reklamında jingle veya reklam şarkısı kullanmak istemesi halinde, seçmesi gereken müziğin/sanatçının tanınırlığının yüksek olması, markanın akılda kalıcılığını arttıracağı tespit edilmiştir.