Yeni medyadaki siyasal reklamların seçmen davranışı üzerindeki rolü: İlk defa oy kullanacak Z kuşağı üzerine değerlendirme

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, GAZETECİLİK ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: NUR DEMİR

Danışman: Bahar Kayıhan

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu tez çalışmasında siyasal iletişim olgusunun nasıl geliştiği, dijital dünyada kuşakların dönüşümü ekseninde siyasal iletişimin yeni medya ile ilişkisi incelenmiştir. Çalışmada yeni medyadaki siyasal reklamların seçmen davranışı üzerindeki rolü ilk defa oy kullanacak Z kuşağı üzerinden değerlendirilmiştir. Dünyada farklı değişimlere tanıklık eden, birbirinden farklı karakteristik özellikler taşıyan, ayrı yaş aralığındaki gruplar kuşak kavramı altında sınıflandırılmaktadır. Bu bağlamda, teknolojinin Z kuşağını nasıl şekillendirdiğini anlamlandırmak için bu çalışma, tarihsel ve toplumsal süreçlerin dönüşümünde teknolojinin belirleyici olduğunu öne süren Marshall McLuhan'ın "Araç Mesajdır" kuramına dayanmaktadır. Siyasallar ve Z kuşağı arasındaki politik ilişkisinin yeni medya çerçevesinde analiz edildiği bu çalışmada, Z kuşağından 16 katılımcıyla yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilerek veri elde edilmiştir. Elde edilen bulgularla Z kuşağının sosyal medyada yayınlanan siyasal kampanyalara ve reklamlara karşı tutumlarını, siyasal reklamların yayınlandığı araçlara karşı bakış açılarını, siyasal partilerden ve liderlerden beklentilerine dair yaklaşımlarını ortaya koymak amaçlanmıştır.